安売りしない会社はどこで努力しているか？

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　村尾隆介 著　　大和書房 発行

　何年か前から「オンリーワン」という言葉をよく耳にするようになりました。
　「ナンバーワン」ではなく「オンリーワン」であることが大切だという考え方は、今の世の中の風潮に合っているのかもしれません。
　しかし、商売の世界では「ナンバーワン」であることもまだまだ、「オンリーワン」であることと同じくらい重要な指標となっているように思います。
　「世界に一つだけの一点もの」「自分仕様に色やデザインを選べる」商品といった、いわゆる「オンリーワン」の物を持つことが好きな人がいる一方で、「入荷待ちのプレミアム商品」や「人気ブランドの商品」といった「ナンバーワン」の物を持つことが好きな人も必ずいます。
　会社は利益を生まなければ存続しません。利益を生むための売上増加の方法として、値下げ（価格競争）はよくある方法ですが、値下げには様々なリスクがひそんでいます。
　価格競争から抜け出して、会社の利益を生むためには、
「会社自体をブランド化し、会社自体のファンを増やしていくことだ」
と著者は言われています。
　自分の店の価値を上げて、商品ではなく店自体のファンを増やしていくにはどうすればよいか．．．
　「オンリーワン」を目指すのか、「ナンバーワン」を目指すのか、それともまた違う「新しい価値」を作り出し、ファンを増やしていくのか、「価格を下げずに、価値を上げる」がテーマのこの本の中で、そのヒントが見つかるかもしれません。